彩電價(jià)漲約三成 銷(xiāo)量逆勢(shì)下滑
2021-05-10
據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，去年底以來(lái)，原材料上漲給家電市場(chǎng)帶來(lái)了漲價(jià)壓力。其中，在面板、銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹(shù)脂等原材料上漲的情況下，我國(guó)彩電線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)同比增幅接近30%。值得注意的是，在家電多品類(lèi)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)同升的情況下，彩電銷(xiāo)量卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)下滑的趨勢(shì)。
記者了解到，為促進(jìn)銷(xiāo)量，各大廠(chǎng)商紛紛布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道，但有業(yè)內(nèi)人士指出，目前很多新技術(shù)尚面臨技術(shù)不成熟、成本過(guò)高的問(wèn)題。
上游原材料上漲 彩電漲價(jià)潮或至年底
“近期彩電價(jià)格是有所上漲?！?4月25日，記者在走訪(fǎng)海珠區(qū)一家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)獲悉，今年以來(lái)，隨著原材料價(jià)格的上漲，各種家電品類(lèi)的價(jià)格均有所上浮，彩電也不例外。奧維云數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，今年我國(guó)彩電線(xiàn)下銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(zhǎng)了1053元，增幅接近30%，線(xiàn)上銷(xiāo)售均價(jià)增幅甚至接近39%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩電均價(jià)的上漲，與面板等上游材料和零部件供不應(yīng)求等現(xiàn)實(shí)情況密不可分。
從面板市場(chǎng)來(lái)看，自2020年5月起至今年3月，彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月，成為史上歷時(shí)最長(zhǎng)、幅度最大的漲價(jià)周期。據(jù)記者了解，市場(chǎng)分析普遍認(rèn)為這一趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)明顯調(diào)整。
除了電視面板，銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹(shù)脂等原材料價(jià)格的上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲。此外，聯(lián)電新竹廠(chǎng)停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺，內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急?！斑@些產(chǎn)業(yè)鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來(lái)了很大的成本壓力?！?業(yè)內(nèi)人士張良均表示。
面對(duì)成本上漲情況，各大彩電品牌當(dāng)前已做出不同的戰(zhàn)略調(diào)整。記者了解到，很多電視廠(chǎng)商于近期宣布漲價(jià)。4月8日，已獲得連續(xù)八個(gè)季度中國(guó)市場(chǎng)彩電出貨量第一的小米發(fā)布調(diào)價(jià)說(shuō)明。記者了解到，距離首發(fā)僅僅過(guò)去兩個(gè)月，Redmi MAX 86英寸目前價(jià)格已漲至9999元，相較7999元的發(fā)售價(jià)上漲了2000元。據(jù)了解，TCL也在3月宣布上調(diào)電視產(chǎn)品價(jià)格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外，索尼、三星等國(guó)外品牌也加入了漲價(jià)大軍。今年3月，創(chuàng)維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發(fā)售價(jià)高達(dá)199999元。4月25日，記者瀏覽某電商平臺(tái)的品牌官方自營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品價(jià)格已上調(diào)至218888元。行業(yè)專(zhuān)家指出，彩電漲價(jià)潮至少將延續(xù)至2021年年底。
值得注意的是，彩電市場(chǎng)目前面臨價(jià)漲量不增的尷尬處境。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度我國(guó)彩電銷(xiāo)量990萬(wàn)臺(tái)，較之去年同期下滑0.6%，對(duì)比2019第一季度下滑幅度高達(dá)20.5%。彩電成為大家電中唯一一個(gè)銷(xiāo)量同比下滑的品類(lèi)。
張良均分析主要有以下影響因素：疫情對(duì)行業(yè)的影響延續(xù)；手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者生活，對(duì)彩電需求下降。
品牌以大尺寸、新技術(shù)等布局調(diào)整求發(fā)展
為刺激銷(xiāo)量，記者注意到，當(dāng)前，各大彩電廠(chǎng)家正調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出反應(yīng)。
首先，彩電的尺寸朝大尺寸方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度55英寸以下的中小尺寸彩電銷(xiāo)量較之2020年同比下滑8.6%，在各尺寸彩電產(chǎn)品中下滑幅度最大，而65英寸以上的彩電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了11.1%。
面對(duì)這種情況，各廠(chǎng)商積極布局“大尺寸”賽道。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年中大尺寸彩電需求將持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將朝著“75 +”的大尺寸方向升級(jí)。
此外，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前LCD（液晶）面板產(chǎn)品價(jià)格上漲，給價(jià)格出現(xiàn)逆勢(shì)下行的OLED、激光、QLED、8K等技術(shù)產(chǎn)品帶來(lái)了更大空間。4月14日，京東方披露了年度業(yè)績(jī)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)問(wèn)答清單。對(duì)于新產(chǎn)線(xiàn)的規(guī)劃，京東方稱(chēng)目前沒(méi)有LCD面板的新建計(jì)劃。而就在前一日，TCL科技方面表示，“整體行業(yè)供給側(cè)增速大幅放緩，供需結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定”，對(duì)新增LCD投資已經(jīng)有了非常嚴(yán)格的限制。
記者了解到，目前市面上的彩電面板主要分為L(zhǎng)CD面板和OLED面板。奧維睿沃預(yù)測(cè)，2021年OLED電視出貨規(guī)模將會(huì)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，滲透率也將提升至2.6%，而具體到中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)左右。
但在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，業(yè)內(nèi)人士滕鋼告訴記者，目前LCD技術(shù)成熟、成本低而且更適應(yīng)大屏化的發(fā)展趨勢(shì)，以O(shè)LED面板當(dāng)前的價(jià)格水平，短期內(nèi)較難打開(kāi)市場(chǎng)。“就目前來(lái)看，性?xún)r(jià)比更高的還是液晶屏產(chǎn)品?！?滕鋼表示。
