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高端電視市場速覽: OLED vs LCD

2022-04-13

在Q4‘21,LCD和OLED技術在電視市場的競爭到達了一個新的階段。

- OLED通過采用激進的定價而獲取了更多的市場出貨分割。

- LCD通過提供更大屏幕尺寸的產品和提供MiniLED技術以增加高端電視售價的方式,也獲得了不錯的收入。

DSCC季度高端電視出貨和預測報告包含了高端電視出貨和未來技術發(fā)展分析。DSCC對高端電視的定義包含:


- QDEF 電視:使用量子點增強膜的電視。這些電視被三星和TCL等公司以"QLED"電視進行出售。

- Mini LED電視:帶有MiniLED背光的液晶電視,由TCL從2019年開始銷售。其后三星、LG、海信等公司也陸續(xù)發(fā)售同類型產品。

- 雙Cell疊屏電視:采用兩層Cell制作的液晶電視。該電視技術暫未有進一步發(fā)展。

- 其他LCD電視:此類別包括不屬于任何其他類別的 8K 分辨率的液晶電視。

 

高端電視在Q4’21出貨大約為6.6M,同比增長率29%。


- 從市場出貨來看,OLED面板增長明顯,而在高端電視市場中LCD電視由于價高的售價丟失了部分市場。

- OLED電視在所有屏幕尺寸中的份額均有增加。在48“市場,其出貨同比增加276%,而在77”及以上的市場,OLED出貨同比增加116%。雖然48“的OLED在Q2‘20才被引入市場,但是其已經在Q4’21的OLED電視中占有18%的份額。

- 對于LCD產品來說,其出貨最多的尺寸是55“和65”。同期75”電視的出貨同比增長率57%,而75“+的電視出貨增長率67%。


雖然OLED電視在2018-2020年期間的市場占比有所下滑,隨著LGD廣州工廠的投產,OLED TV面板的產能得到提升。同時因為LCD TV面板在疫情期的價格暴漲,OLED TV在高端電視市場的份額得到重新增長。OLED電視在Q4’21的出貨同比增加50%,而其市場占比也從Q4‘20的31%增加到了Q4‘21的36%。

高端電視市場在Q4‘21的營收同比增速大約為50%。其中LCD高端電視的營收同比增長55%,而OLED電視營收同比增長43%。


- 從營收的角度看,雖然OLED電視的營收增長迅速,但是LCD高端電視營收成長更多。導致OLED營收占比從Q4’20的44%下降到Q4‘21的42%。


- 從出貨角度看,三星在Q4’21依然處于市場領先位置,且其出貨同比增速為17%,低于市場增速。LG借助OLED技術和增加高端LCD電視銷售的方式使得出貨同比增了67%,出貨占比從Q4‘20的18%增加到Q4’21的23%,排名第二。Sony的高端電視出貨同比增加了36%,而TCL同比增加了30%。

- 從出貨區(qū)域來看,歐美的高端電視有著明顯的增長。西歐的高端電視出貨在Q4‘21同比增長了15%,而營收增長率25%。北美的電視出貨同比增長25%,而營收同比增加了46%。

- 從尺寸看,三星雖然在55“產品中依然為領先地位,但是市占比和第二名LG之間的差距在縮小。其中三星在55”高端電視的市占率從Q4’20的49%下降到了Q4‘21的47%,而LG則從Q4’20的22%增加到了Q4‘21的29%。

- 從價格段來看,價格在$500-$1500的電視出貨最多。其中三星是$500-%1000價位段的主導。$1000-$2000區(qū)間的市場,LG的OLED出貨占比逐漸增高。

MiniLED電視市場在2021年的出貨大約在1.7M,而營收從2020年的$73M增加到2021年的$3.5B。排名第一的三星大約獲得了86%的市場份額。

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