6月電子紙平板量額繼續(xù)雙漲；智能辦公本成新的增長(zhǎng)極
2022-09-01
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2022年6月，中國(guó)電子紙平板線上銷量達(dá)到7.9萬臺(tái)，較5月環(huán)比增長(zhǎng)2.6%，銷額為1.54億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.6%。
6月市場(chǎng)銷量變化意外回歸穩(wěn)定
早前的5月是電子紙智能平板新品發(fā)布的熱潮。洛圖科技（RUNTO）在《2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年》一文中列舉到，漢王、海信、文石、大我、科大訊飛、墨案、國(guó)悅、大上等多家廠商品牌均發(fā)布了電子紙智能平板新品。
在產(chǎn)品陣列的極大豐富以及充分的競(jìng)爭(zhēng)之下，5月銷量較4月大幅提升39.3%。進(jìn)入6月，盡管經(jīng)歷了上半年最大的傳統(tǒng)大促周期618，但不同于其它消費(fèi)電子產(chǎn)品，電子紙平板在企業(yè)和渠道的相對(duì)理智下，銷量反而回歸穩(wěn)定，僅獲小幅上漲。
然而，分季度來看，第二季度中國(guó)電子紙智能平板線上銷量達(dá)到了21.1萬臺(tái)，較第一季度環(huán)比大幅增長(zhǎng)32.7%。
6月閱讀器增速放緩，辦公本成新增長(zhǎng)點(diǎn)
洛圖科技（RUNTO）將電子紙智能平板劃分三大類，分別為電子紙閱讀器、電子紙智能辦公本、電子紙智能學(xué)習(xí)本。
電子紙閱讀器是以閱讀為核心功能，主要應(yīng)用于閱讀電子書、瀏覽新聞等生活場(chǎng)景，自帶海量閱讀資源，尺寸一般在9寸以下的電子紙智能平板。電子紙智能辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識(shí)別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，是主要應(yīng)用于會(huì)議、商務(wù)洽談等辦公場(chǎng)景，尺寸一般在9寸以上的電子紙智能平板。電子紙智能學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識(shí)測(cè)試、特長(zhǎng)開發(fā)等為核心功能，是主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場(chǎng)景，尺寸一般在9寸以上的電子紙智能平板。
從細(xì)分產(chǎn)品來看，6月電子紙閱讀器線上銷量為4.8萬臺(tái)，環(huán)比5月僅上漲0.3%；電子紙辦公本線上銷量為3萬臺(tái)，環(huán)比5月上漲4%；電子紙學(xué)習(xí)本線上銷量為0.2萬臺(tái)，環(huán)比5月上漲102%。
分季度來看，電子紙閱讀器二季度線上銷量為13.3萬臺(tái)，較一季度環(huán)比增長(zhǎng)19.8%。而電子紙辦公本銷量快速提升，二季度線上銷量為7.5萬臺(tái)，較一季度環(huán)比增長(zhǎng)60%。電子紙辦公本二季度的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電子紙閱讀器，成為拉動(dòng)電子紙平板銷量上漲的主要?jiǎng)恿?。電子紙學(xué)習(xí)本二季度線上銷量增幅較高，但銷量有限，對(duì)整體市場(chǎng)品類格局影響不夠明顯。
Kindle、華為環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)影響整體市場(chǎng)表現(xiàn)
6月2日，Kindle宣布了一年之后即2023年6月30日停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)，并逐步退出中國(guó)市場(chǎng)。實(shí)際上，Kindle的5月線上銷量已顯示出其退出的前兆。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，5月Kindle的銷量環(huán)比增幅僅為15%，在電子紙平板頭部品牌中排名倒數(shù)第一位。詳細(xì)請(qǐng)參考《5月電子紙平板線上市場(chǎng)大漲39%，華為占據(jù)暢銷機(jī)型首位》。
6月，Kindle線上銷量遭受了更大衰退，環(huán)比增幅由正轉(zhuǎn)負(fù)，環(huán)比下跌17.2%?？拼笥嶏w、多看、文石等國(guó)產(chǎn)品牌線上銷量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)65.3%、32.1%、27.7%。
華為6月線上銷量出現(xiàn)了環(huán)比下滑的情況，主要由于5月其線上銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，前值過高。但銷量依舊保持在單月近萬臺(tái)的高水平，排名在前五名。
Kindle作為電子紙閱讀器領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其退出中國(guó)后將留下巨大的市場(chǎng)空間。電子紙智能辦公本以其功能的復(fù)合性、多樣性，將會(huì)逐步占領(lǐng)電子紙閱讀器的市場(chǎng)份額。隨著新品發(fā)布的速度加快、產(chǎn)品功能與性能的逐步完善，文石、科大訊飛、掌閱、華為、漢王、多看、得到等國(guó)產(chǎn)品牌將迅速崛起，通過充分競(jìng)爭(zhēng)建立起新的市場(chǎng)格局。
洛圖科技（RUNTO）《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模組、以及以電子紙標(biāo)簽、平板、顯示器、數(shù)字標(biāo)牌、辦公產(chǎn)品等為主的整機(jī)終端市場(chǎng)出貨規(guī)模、分尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
