DSCC : OLED 電視出貨增長
2021-12-06
根據(jù)DSCC最新的“季度高端電視出貨和市場預測報告”, OLED高端電視出貨持續(xù)走高。雖然從Q3‘21的出貨量和營收來看，三星在高端電視市場上依然是行業(yè)第一，但是隨著OLED電視出貨的增加，三星在歐洲高端電視市場的份額逐步下滑。
DSCC的“季度高端電視出貨和市場預測報告”包含了全球高端電視市場出貨和市場預測，并涵蓋了WOLED、QD 顯示、DualCell 和mini LED 等運用于高端電視的顯示技術面板出貨。
Q3’21的高端電視出貨量大約在4.5M，和去年同期相比增長了20%。其中OLED電視出貨的增長對整體出貨提升貢獻最大。
在高端的LCD電視中，65”和更小尺寸的電視出貨呈現(xiàn)一定的同比下滑，而75“的LCD電視出貨同比增長32%。尺寸在75”以上的高端LCD電視出貨同比增長58%。 與此同時，各尺寸的OLED電視出貨均呈同比增長態(tài)勢。增長比較顯著的是48“和77”及以上的OLED電視。48“的OLED電視出貨同比增長率399%，而77”及以上的電視出貨同比增長194%。雖然48”的OLED電視在Q2‘20才進入市場，其已經(jīng)占有15%的OLED電視市場份額。
其中LCD高端電視營收同比增長為27%。 OLED電視營收同比增長88%。其營收占高端電視營收比從Q3’20的37%增長到Q3‘21的46%。77”及以上尺寸的OLED電視營收同比增長146%。
DSCC預計LCD 高端電視在Q4‘21出貨會同比增長29%，而OLED電視出貨會同比增長58%。 隨著LCD面板的降價，DSCC預計LCD高端電視的市場份額在Q4’21會略微提升，而同期OLED TV電視占總體高端電視出貨份額預計會到35%。
三星依然保持市場第一，但是其出貨量同比下降7%。 LG電子排名第二，且出貨量同比增長123%。其市場占比為25%。 雖然TCL出貨同比增長44%，但是Sony憑借著同比56%的出貨增長率排名第三，占據(jù)高端電視8%的市場份額。
三星在55”高端電視出貨依然排名第一，55“高端電視營收第一則是LG電子。從出貨量上看，三星在Q3’21 55”電視出貨份額為42%， 而LG為30%。 在70“及以上超大高端電視出貨上看，三星雖然依然排名第一，但是在LG電子、Sony與TCL的追趕下，該細分市場競爭態(tài)勢已經(jīng)從2019-2019的寡頭市場，逐漸為百家爭鳴的局勢。
可見大部分的高端電視售價在1000-1500美金范圍內(nèi)。在單價低于1000美金的高端電視價位段，三星一騎絕塵。但是從長期來看，三星在這一價位段不可避免的會面臨TCL和Vizio等公司競爭。 LG的高端電視主要集中在1000美金以上價位段。
