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顯示面板行業(yè)動(dòng)態(tài):筆記本電腦需求將于 2022 年受到諸多因素而下滑?

2022-06-09

在 2022 年初,面板制造商設(shè)定了十分激進(jìn)的筆記本電腦顯示面板業(yè)務(wù)計(jì)劃,以滿足筆記本電腦品牌的需求。根據(jù) Omdia 的《大尺寸顯示面板市場(chǎng)報(bào)告》,面板制造商制定了非常激進(jìn)的數(shù)量高達(dá) 3 億 1600 萬(wàn)塊的筆記本顯示面板業(yè)務(wù)計(jì)劃,以滿足各大筆記本電腦品牌共計(jì) 2 億 6700 萬(wàn)臺(tái)筆記本電腦銷量計(jì)劃的需求。每一家筆記本電腦 OEM/ODM 均同樣增加了 2022 年筆記本電腦生產(chǎn)計(jì)劃。

面板制造商在與筆記本品牌洽談之后,投資擴(kuò)大產(chǎn)能,以擴(kuò)大筆記本電腦顯示面板和顯示器面板的產(chǎn)能,并確保原物料供應(yīng),例如集成電路 (IC) 芯片,印刷電路板 (PCB) 等等,以便滿足筆記本品牌 2022 年業(yè)務(wù)計(jì)劃的總體需求。多家面板制造商將其電視面板產(chǎn)能改造成為 IT 業(yè)面板產(chǎn)能,以避免電視價(jià)格快速下落帶來(lái)的影響。


圖 1:2022 年第 1 季度筆記本電腦面板供應(yīng)與筆記本電腦品牌生產(chǎn)所帶來(lái)面板需求的對(duì)比

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2022 年 2 月之后,一切都因以下原因而發(fā)生了變化:

  • 2022 年的筆記本電腦庫(kù)存與 2020 年和 2021 年相比翻倍;因此,所有渠道都對(duì)筆記本電腦進(jìn)行了砍單。

  • 俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)推高了金屬、燃油、和糧食等的成本,導(dǎo)致了全球范圍內(nèi)所有商品領(lǐng)域的通脹,消費(fèi)者們更傾向于囤積一些食物和日用品,而非購(gòu)買筆記本電腦。

  • 由于奧密克戎變種,中國(guó)的上海和蘇州進(jìn)行了封城,這嚴(yán)重影響了各家 OEM/ODM 的原材料進(jìn)廠和諸如筆記本等產(chǎn)品的出廠。此外,許多承運(yùn)方最近也將運(yùn)輸價(jià)格提高了 6–7 倍。

  • 2022 年第 1 季度的筆記本電腦面板庫(kù)存與 2021 年第 1 季度相比至少翻倍,這是因?yàn)楦骷?OEM/ODM 廠家因中國(guó)的新冠疫情政策無(wú)法從筆記本電腦品牌商獲得足夠的面板用于筆記本電腦生產(chǎn),這導(dǎo)致了筆記本電腦品牌的面板庫(kù)存到 2022 年第 1 季度仍滯留在他們的倉(cāng)庫(kù)中。

結(jié)果是各筆記本品牌決定下調(diào)其年度業(yè)務(wù)計(jì)劃,并通知面板制造商接受品牌的下調(diào)修訂。但是,大部分面板制造商已經(jīng)備貨了很多原物料,例如 IC 芯片、PCB 電路板以及其它材料,所以他們不同意品牌商的砍單。很不幸,筆記本電腦品牌商由于受困于銷量,必須下調(diào)其業(yè)務(wù)計(jì)劃。即便面板制造商降低面板價(jià)格或提供資金協(xié)助促銷,仍沒(méi)有品牌商原意采購(gòu)更多面板,除非品牌商們能夠降低自己的面板庫(kù)存水平。

圖 2 顯示了最佳狀況下的筆記本面板供應(yīng)狀況與 2022 年第 2 季度筆記本電腦品牌生產(chǎn)需求的對(duì)比,圖 3 則顯示了最差狀況下的對(duì)比。

圖 2:2022 年第 2 季度筆記本電腦面板供應(yīng)與筆記本電腦品牌生產(chǎn)所帶來(lái)面板需求的對(duì)比 - 最佳狀況
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圖 3:2022 年第 2 季度筆記本電腦面板供應(yīng)與筆記本電腦品牌生產(chǎn)所帶來(lái)面板需求的對(duì)比 - 最差狀況
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總結(jié)來(lái)看,Omdia 預(yù)計(jì)所有的筆記本電腦品牌都會(huì)縮減其 2022 年第 2 季度面板采購(gòu)量,而面板制造商則多有微詞。最近,面板制造商與各家品牌的最高代表進(jìn)行了談判,以期他們能夠增加采購(gòu)量。盡管某些品牌答應(yīng)會(huì)提供幫助,但這也僅僅是將 2022 年第 3 季度的采購(gòu)需求提前到第 2 季度,Omdia 預(yù)計(jì)第 3 季度的面板采購(gòu)量將依然低迷。目前,各大筆記本品牌都面臨著上文所述筆記本電腦銷售方面的困境。與眾多面板制造商不同,有一家中國(guó)面板制造商認(rèn)為提供資金協(xié)助促銷或降低面板價(jià)格將有助于刺激面板采購(gòu),并在電腦品牌終端市場(chǎng)產(chǎn)品銷售方面提供了協(xié)助。因此,Omdia 預(yù)計(jì)這家中國(guó)面板制造商將能夠與各筆記本品牌保持良好合作關(guān)系,獲得在筆記本市場(chǎng)中的最高份額。

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